Operações de Importância Estratégica

O programa PESSOAS 2030, com o financiamento do Fundo Social Europeu Mais (FSE+) e Estado português, vai realizar uma ação de comunicação dedicada a destacar e valorizar os projetos dos Centros Qualifica apoiados pelo Programa, enquanto Operação de Importância Estratégica para a qualificação e requalificação de adultos em Portugal. Esta iniciativa visa reforçar a perceção pública sobre o papel dos Centros, disseminar boas práticas e motivar mais adultos a investir na sua formação e certificação de competências.

A ação integra um roteiro de visitas a Centros Qualifica, uma campanha de comunicação multicanal e um evento final.

Roteiro de Visitas a Centros Qualifica

O roteiro vai percorrer Centros Qualifica localizados nas três regiões apoiadas pelo PESSOAS 2030: Norte, Centro e Alentejo, previsto para o segundo semestre de 2025. Cada visita contará com entrevistas a gestores de centros e a adultos certificados, a captação de testemunhos em vídeo e fotografia e a recolha de histórias de sucesso. Em cada centro visitado, serão selecionados dois adultos com percursos inspiradores, de onde se escolherão três representantes para contarem as suas histórias de sucesso no evento final. As visitas envolverão interlocutores da rede de formação de adultos, membros do Comité de Acompanhamento do Programa e da Comissão Europeia, bem como jornalistas nacionais e regionais convidados, a quem será proporcionado acesso privilegiado às histórias reais de transformação social promovidas pelos Centros Qualifica.

Campanha de Comunicação Multicanal

Em paralelo, será lançada uma campanha de comunicação multicanal para divulgar a importância da qualificação de adultos e dar visibilidade ao trabalho dos Centros Qualifica. A campanha inclui:

• Publicações patrocinadas no Facebook e Instagram;
• Anúncios em imprensa nacional e regional;
• Spots de TV e rádio;
• Publireportagens;
• Colaboração com um influenciador digital para amplificar a mensagem junto do público-alvo. Esta campanha, que arranca em setembro e decorre até novembro de 2025, pretende mobilizar adultos para a formação e aumentar o reconhecimento do investimento europeu e nacional no setor.

Evento Final

O culminar desta ação será o evento final, a realizar na primeira quinzena de novembro de 2025, no Porto, destinado a uma plateia de cerca de 300 pessoas, entre representantes dos Centros Qualifica, autoridades locais e nacionais, adultos em processo de qualificação e o público em geral. O evento incluirá:

• Sessão de abertura com intervenções institucionais;
• Apresentação do vídeo resumo do roteiro;
• Um painel de discussão sobre os desafios e conquistas na aprendizagem de adultos;
• Partilha, na primeira pessoa, de três histórias de sucesso de adultos certificados.

Objetivos da Ação de Comunicação

Esta ação de comunicação pretende dar a conhecer o trabalho dos Centros Qualifica e o apoio do PESSOAS 2030 através do FSE+ e Estado português, mas também sensibilizar para a importância da formação contínua como motor de inclusão social, empregabilidade e desenvolvimento pessoal, contribuindo, a par com o trabalho desenvolvido pelos Centros Qualifica, para os objetivos nacionais e europeus de qualificação da população adulta:

• Contribuir para as metas nacionais do Plano de Ação do Pilar Europeu dos Direitos Sociais (PA PEDS): aumentar para 80% a taxa de emprego da população entre os 20 e os 64 anos e reduzir a taxa de jovens NEET (jovens entre os 15 e os 29 anos que não trabalham, não estudam nem fazem formação), para valores entre os 7% e 8%, em 2030.
• Aumentar a qualidade do emprego em função da meta da taxa de emprego.
• Reduzir o desemprego, em particular nos jovens, grupos vulneráveis e desempregados de longa duração.
• Assegurar melhores condições de integração sócio laboral de grupos mais afastados do mercado de trabalho.