Operações de Importância Estratégica

Os Centros Qualifica representam uma iniciativa importante na estratégia nacional e europeia de desenvolvimento de competências, sendo fundamentais para a qualificação de adultos em Portugal.

O PESSOAS 2030, com o financiamento do Fundo Social Europeu Mais (FSE+) e investimento nacional, apoia os Centros Qualifica e atribui-lhes um papel central na realização da meta estabelecida pelo Pilar Europeu dos Direitos Sociais, que visa garantir que pelo menos 60% dos adultos participem anualmente em ações de formação.

O compromisso com a qualificação de adultos traduz-se numa alocação significativa de recursos através do Fundo Social Europeu+ e do Estado português. No atual período de programação, 2021-2027, está previsto um investimento total de 200 milhões de euros para apoiar os Centros Qualifica nas regiões menos desenvolvidas do continente, Norte, Centro e Alentejo. Deste valor, cerca de 170 milhões de euros são financiados pelo FSE+, o que corresponde a 85% da dotação total prevista para esta tipologia de operação. Esta significativa aposta justifica a classificação dos Centros Qualifica como uma Operação de Importância Estratégica (OIE).

Para promover a importância estratégica dos Centros Qualifica e aumentar a notoriedade do trabalho desenvolvido junto do público-alvo a que se destinam, o PESSOAS 2030, em colaboração com a Agência Nacional para a Qualificação e o Ensino Profissional (ANQEP), vão realizar, entre setembro e dezembro de 2025, uma grande ação de comunicação que envolve vários meios e canais.

A ação integra um roteiro de visitas a Centros Qualifica, uma campanha de comunicação multicanal e um evento final.

Roteiro de Visitas a Centros Qualifica

O roteiro vai visitar Centros Qualifica das três regiões apoiadas pelo PESSOAS 2030: Norte, Centro e Alentejo, entre setembro e novembro de 2025. Cada visita incluirá encontros entre representantes do PESSOAS 2030, da ANQEP, da Comissão Europeia e das equipas dos Centros, bem como entrevistas a coordenadores e técnicos. Serão também captados testemunhos em vídeo e fotografia e recolhidas histórias de sucesso de dois adultos certificados em cada centro, escolhidos pelos seus percursos inspiradores.

Essas histórias serão transformadas em seis vídeos de storytelling, complementados por outra documentação multimédia. O material recolhido servirá ainda para construir um vídeo resumo, que será apresentado no evento final.

Para integrar as visitas serão ainda convidados jornalistas de meios nacionais e regionais, que terão acesso privilegiado a histórias reais de transformação social promovidas pelos Centros Qualifica.

Campanha de Comunicação Multicanal

A campanha de comunicação multicanal pretende:

• Promover a importância estratégica dos Centros Qualifica;
• Disseminar as boas práticas e resultados alcançados;
• Motivar a participação de adultos em processos de RVCC e outras modalidades formativas;
• Fortalecer a rede de parcerias entre Centros Qualifica, comunidade e stakeholders relevantes;
• Divulgar junto do público em geral o investimento do FSE+ e Estado português nesta medida de política pública, associando a qualificação de adultos aos valores europeus que o estado português partilha.

Os produtos e canais envolvidos na campanha são:

• Redes sociais – campanhas com investimento no Facebook e Instagram
  (incluindo a divulgação de seis vídeos de storytelling – histórias de sucesso formativo de adultos)
• Colaboração com dois influenciadores digitais;
• Imprensa escrita nacional e regional – anúncios em papel e vídeo em plataformas digitais;
• TV generalista – Campanha Spot TV 
• Rádio nacional e regional – Campanhas Spot Rádio;
• Google Ads – Campanhas de search
• Cinco episódios de um programa de storytelling em rádio nacional

Evento Final

O culminar desta ação será o evento final, a realizar no dia 26 de novembro de 2025, em Évora, destinado a uma plateia física de cerca de 170 pessoas, que será também emitido em canais digitais. O evento incluirá:

• Abertura oficial com momento musical e intervenções institucionais de responsáveis nacionais e europeus.
• Apresentação dos principais resultados do Programa Qualifica, incluindo histórias de sucesso e filme resumo da campanha OIE.
• Debate sobre a formação de adultos, com perspetivas da Comissão Europeia, de autarquias, de coordenadores de Centros Qualifica e de adultos apoiados.
• Sessão de encerramento com intervenção do Ministro da Economia e da Coesão Territorial (a confirmar).