Durante os três dias do evento com o tema “Truth and Trust: Communicators vs Disinformation”, profissionais da comunicação partilharam estratégias para enfrentar a desinformação e promover uma comunicação pública mais clara, eficaz e credível. O debate focou-se em temas como o fact-checking, o papel das redes sociais e a importância de trabalhar com linguagem simples e acessível.
Entre os principais desafios identificados estiveram o crescimento do populismo, a complexidade institucional e a necessidade de adaptação às novas tendências digitais. Os participantes destacaram que num contexto de polarização, a comunicação pública deve evitar o confronto político e focar-se nos resultados concretos do investimento europeu. A recomendação deixada é muito clara: comunicar de forma simples, humana e visual, com base em factos, e sempre com respeito pelo público. Foi também sublinhada a importância de uma atuação coordenada entre programas, com mensagens alinhadas e coerentes, que reforcem a confiança coletiva nas instituições e nos apoios europeus.
Os participantes sublinharam a importância de promover campanhas conjuntas entre países, de explorar o potencial da inteligência artificial para tornar a comunicação mais eficiente, de envolver os beneficiários na organização de eventos e ações de visibilidade e de reforçar a comunicação interna nas Autoridades de Gestão como base essencial para uma comunicação externa mais coerente e eficaz.
Na reunião foram ainda partilhadas boas práticas de vários Estados-membros, como campanhas inovadoras da Estónia e da Letónia. Um dos momentos altos foi a apresentação da iniciativa “Step into Another’s Shoes Day”, desenvolvida pela Letónia para promover a inclusão de pessoas com deficiência. A campanha alia histórias reais, eventos em várias cidades, ações nas redes sociais e um gesto simbólico: usar sapatos diferentes como forma de mostrar empatia e apoio, num dia escolhido para esse fim.
Grupo que visitou os projetos “Settle in Estonia” e “The building of Tallinn Pelgulinna State Upper Secondary School”
No âmbito do programa do evento, os participantes da INFORM realizaram visitas a projetos apoiados por fundos europeus. Um dos projetos visitados pelo PESSOAS 2030 foi o “Settle in Estonia”, apoiado pelo FSE+, que tem como objetivo apoiar migrantes e refugiados, sobretudo ucranianos, no processo de adaptação à vida no país. O projeto disponibiliza formação sobre o funcionamento do Estado, a sociedade estónia e a vida quotidiana, incluindo temas como trabalho, educação, questões familiares e aprendizagem da língua.
Foi igualmente visitada uma escola secundária pública construída integralmente em madeira e financiada pelo FEDER. Esta escola, a maior estrutura em madeira da Estónia, reflete os princípios da arquitetura sustentável e da educação centrada no aluno. Para além das excelentes instalações, destaca-se pela integração na comunidade local, com espaços abertos à população, árvores no interior do edifício e atividades conjuntas com a associação do bairro.
A visita permitiu também conhecer melhor o sistema educativo estónio, considerado um dos mais igualitários da Europa. As escolas têm elevada autonomia, liberdade curricular e posicionam-se com base em valores e projetos educativos próprios.
Ex-Presidente da Estónia, Kersti Kaljulaid, entrevistada na INFORM EU
A ex-Presidente da Estónia, Kersti Kaljulaid, convidada especial da INFORM EU, destacou que a resiliência institucional e a confiança no sistema educativo têm sido fundamentais para travar o populismo e promover o pensamento crítico no país. A aposta da Estónia na educação, na literacia digital e no reforço da confiança entre cidadãos e instituições mostra como o investimento bem orientado pode gerar resultados estruturantes.
A participação do PESSOAS 2030 nesta rede europeia contribui para melhorar a forma como comunicamos os apoios do FSE+ em Portugal, mostrando como os fundos europeus fazem a diferença na vida de milhares de pessoas.